Rebrands Terbaru Menunjukkan bahwa Crypto Bertumbuh
Rebrand itu rumit. Coca Cola dengan buruk mengubah namanya menjadi ‘Coke Baru’ pada tahun 1985, memaksa pecinta formula aslinya untuk meluncurkan kampanye yang menyerukan agar segera kembali merek dan rasanya yang lama.
R rebrand lain dalam memori baru-baru ini – Gap, MasterCard, Tropicana – tidak kurang shambolic, menciptakan kesan bahwa perusahaan seharusnya tidak pernah benar-benar mengambil risiko.
Sementara itu, di cryptoland, orang-orang seperti Kraken, ShapeShift, Zcash Company, dan Litecoin telah berganti nama dalam beberapa bulan terakhir, sementara proyek-proyek lain – seperti RailBlocks / Nano dan Antshares / NEO – telah melakukan hal serupa selama setahun terakhir ini.
Bergerak seperti itu bervariasi dalam hal seberapa banyak rebranding yang terlibat. Meskipun demikian, mereka semua menunjukkan bahwa kripto sudah matang, dan bahwa industri ini semakin berupaya untuk menarik perhatian pelanggan utama.
Tanda-tanda kedewasaan
Bukan rahasia lagi bahwa 2018 adalah sesuatu yang comedown untuk industri setelah tertinggi memusingkan tahun 2017.
Ini adalah sebagian besar alasan mengapa, pada tahun 2019, banyak perusahaan dan proyek yang berhubungan dengan crypto telah berubah menjadi rebranding, karena itu adalah salah satu strategi yang jelas untuk meningkatkan kemauan investor dan masyarakat umum untuk mengadopsi crypto.
“Seseorang akan dimaafkan karena berpikir bahwa Bitcoin dan cryptocurrency lainnya akan hancur setelah hype 2017 mereda dan kami memasuki pasar beruang saat ini,” kata Simon Dingle, seorang analis Bitcoin dan penulis In Math We Trust: The Future of Money.
“Namun, tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran,” katanya kepada Cryptonews.com. “Bitcoin hidup dan sehat, dan kemajuan besar telah dibuat pada proyek sejak awal 2018.
Jaringan sebenarnya telah tumbuh dalam hal daya komputasi selama waktu ini, dan kemajuan besar telah dibuat dalam solusi penskalaan protokol seperti jaringan Lightning, yang sekarang memiliki urutan lebih banyak node yang terhubung daripada saat ini tahun lalu ”
Meskipun pertumbuhan ini, Dingle mengakui bahwa sesuatu perlu dilakukan tidak hanya untuk mendorong adopsi yang lebih besar, tetapi untuk melawan persepsi negatif seputar kripto.
“Masih ada kesalahpahaman umum tentang cryptocurrency di arus utama, dan informasi yang salah menyebar tentang, misalnya, penggunaan listrik Bitcoin – tetapi perang sedang dimenangkan di belakang layar,” katanya.
“Sekarang menghadapi kesenjangan yang menantang antara pengadopsi awal dan adopsi arus utama, dan tentu saja untuk melompati jurang dalam gaya.”
Dimata Mati Greenspan
Sementara itu, Mati Greenspan, seorang analis kripto di eToro, mengatakan bahwa gelombang rebranding baru-baru ini sebagian besar adalah tentang mengatasi stereotip negatif seputar kripto.
“The crypto industry is currently going through a process of gentrification as it prepares for a wider audience,” he says. “Since inception crypto has had a negative stigma attached to it, but this perception is changing rapidly in large part thanks to work being done on the ground by these companies and others in the industry.”
Inilah sebabnya mengapa Kraken dan ShapeShift, untuk mengambil dua contoh yang paling menonjol, baru-baru ini berganti nama.
Kedua bursa mengambil langkah-langkah untuk mematuhi peraturan dan menjadikan diri mereka lebih ramah pelanggan, sementara Simon Dingle menegaskan bahwa desain ulang baru-baru ini adalah indikator industri yang semakin matang.
“Perusahaan Crypto pada umumnya sudah matang dan banyak yang memfokuskan kembali pada pasar utama, sedangkan sampai sekarang mereka hanya disibukkan dengan pengadopsi awal teknologi,” katanya.
“ShapeShift, misalnya, telah menerapkan proses know-your-customer (KYC) untuk pertama kalinya guna mempersiapkan pemeriksaan dari pihak berwenang. Kraken telah mengembangkan merek yang lebih ramah konsumen karena berharap dapat memperluas daya tariknya di pasar konsumen.”
Mengubah Persepsi
Meskipun berguna untuk rebrand bagi perusahaan mana pun yang ingin secara simbolis mengubah sudut, lebih jelas perlu dilakukan jika industri ingin menikmati adopsi yang lebih besar.
Mungkin yang paling penting, Simon Dingle percaya bahwa industri perlu menjadi lebih baik dalam mengelola hubungan medianya, serta hubungannya dengan regulator.
“Apa yang dibutuhkan crypto adalah untuk memenangkan perang cerita,” katanya, mencatat bahwa seringkali bukan teknologi ‘terbaik’ yang mendapatkan adopsi luas, tetapi teknologi yang menyediakan narasi terbaik.
“Saat ini Bitcoin adalah kisah kebebasan dan harapan – orang hanya perlu melihat bagaimana itu digunakan di Venezuela untuk mendapatkan rasa ini – tetapi juga kurang dipahami di media arus utama di mana banyak orang kehilangan uang pada tahun 2018, dan ada kesalahpahaman bahwa Bitcoin “membuang-buang” listrik. Perusahaan Crypto perlu menawarkan cerita yang lebih baik, mengakui apa yang dikatakan pasar, dan bekerja lebih keras untuk memenangkan hati dan pikiran. “
Namun, tahun-tahun terakhir telah menunjukkan bahwa crypto tidak selalu berhasil dalam hal PR, dengan berbagai pertukaran dan proyek (mis. Kraken, IOTA) terutama memiliki pertengkaran sengit dengan outlet berita tertentu.
Dan selain hubungan masyarakat yang lebih baik, Mati Greenspan menegaskan bahwa industri juga harus meningkatkan produk akhirnya, yang dalam banyak kasus perlu menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik.
“Masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan,” katanya. “Khususnya membuat antarmuka lebih ramah pengguna dan pendidikan, yang keduanya perlu ditingkatkan secara drastis agar industri dapat mempertahankan tingkat pertumbuhan saat ini.”
Ini adalah tantangan besar, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh upaya terbaru untuk mengubah citra semua, industri ini serius untuk mencapainya.
Dan dengan masuknya investor institusional yang sedang berlangsung ke dalam crypto, dan dengan upaya berkelanjutan untuk membuat blockchains lebih terukur, itu mungkin saja.